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青岛啤酒泰国设立首家国际工厂 前景被看好

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发表于 2015-4-23 22:27:20 | 显示全部楼层 |阅读模式

青岛啤酒泰国设立首家国际工厂 前景被看好



作者:郑国清


17日,青岛啤酒SHSE: 600600; SEHK: 0168公布,首家国外工厂将设立在泰国的龙仔厝府工业园,并于曼谷举行项目签署仪式。这是中国啤酒品牌乃至中国食品品牌去国外建厂的首例,青啤公司为中国食品业的国际化走出探索而稳健的一步。

签署仪式颇为隆重,泰王国前副总理威萨努,中国驻泰国特命全权大使管木,青岛市委书记李群,青岛啤酒公司董事长金志国等嘉宾出席仪式。据悉,新工厂年生产啤酒总量将达到20万千升,计划在2013年开始正式投产。

市场前景被一致看好

青岛啤酒作为一家跨世纪的百年酿酒企业,向全球70多个国家出口其著名的啤酒产品,出口量占全国啤酒总出口量的一半还多,是世界排名第六的啤酒制造商。

出席仪式的泰国官员对青啤评价甚高,并对以后的发展充满期待。青岛市委书记李群在致辞中表示:青岛啤酒带着它的激情活力,把工厂建到了泰国,也把青岛的热情与开放的啤酒文化带到了泰国。我们有理由相信,青岛啤酒将会受到更多的泰国消费者、东盟各国人民的喜爱和关注,青岛啤酒不仅仅是物质产品,更代表着开放创新的精神文化。   

青岛啤酒董事长金志国称:泰国位处东盟十国的重要位置,既有完善的市场经济体制、开放的投资创业环境、全年都可消费啤酒的好气候,更为重要的是,这里有和中国相近又易融合的文化和喜欢青岛啤酒的消费群体。

金志国分析说,选择泰国市场首先有文化相融性方面的考虑。他说:我觉得从大的文化圈来讲,世界有基督教、伊斯兰和佛教文化圈。泰国属于佛教文化圈,和中国文化圈是一脉相承,大的价值趋向是一致的,文化相近融和起来才比较简单一些,文化相融以后还有情感的交流和认同,然后才会对一个品牌的认可。

对于青啤此次泰国建厂,投资界的人士亦相当看好,一直跟踪研究青岛啤酒的安信证券总经理袁涛对记者说,青啤公司已处在高速增长的前期,设立国际工厂是它竖立的行业高度和标杆。

首家国际工厂为何选泰国?

泰国以自然环境优美和历史遗存多,成为全球著名旅游国,泰国地处热带,有全年都可消费啤酒的好气候。近年来,泰国的啤酒消费增量明显,2002年以来,每年的销量增长都在12%以上,2010年全年的啤酒销量近300万千升,堪称消费潜力巨大,而且消费者来自世界各地,啤酒文化丰富多彩。

青啤正是看好泰国巨大的发展空间,同时青岛啤酒以其品质,深受东南亚广大消费者的喜爱,近年青岛啤酒在泰国的知名度与销量一路攀升,本着青啤“先市场后工厂”的原则,建厂时机已成熟。

有啤酒行业专家指出,青岛啤酒泰国建厂“泰国产”的方式,一方面可以突破关税的贸易壁垒,缩短物流链条物流成本,提高产品新鲜度,增强和消费者情感;另一方面也意味着在东盟贸易区内可以较低的进口税进入区内国家,打开整个东南亚市场,待东南亚市场成熟后,再进入澳大利亚等大洋洲国家的啤酒市场。

资料显示,近年来,中泰两国双边贸易合作突飞猛进,根据中国海关的统计,今年1到9月份,两国的贸易总额已经达到近500亿美元。而根据泰方的统计,今年1到8月份,中国在泰国的投资已经达到了8.3亿美元,这个数字已经超过了去年全年的投资总额。

2013年初喝上当地产的纯正青岛啤酒

当记者问金志国,预计中国的游客什么时候能够喝上泰国生产的青岛啤酒时,金说,我想应在一年半以后,2013年初,可以享受到我们第一个海外生产基地所生产的纯正的青岛啤酒。他称,青啤现在已拥有最先进的建设新工厂的模式,其核心竞争力别人无法比拟。

   在国外生产中国自己的高端饮品,这是几代青啤人的梦想,也是中国整个啤酒行业的梦想。 当然也有人担心,泰国的水质和中国的水质是不一样的,会不会影响到青岛啤酒的味道呢?金志国在接受公开采访时坦然地说:这个问题大家非常关注,因为水是做啤酒的重要原料。具体泰国的话,泰国的水质很不错,更重要的是啤酒行业能够在全球扩张,是建立在水处理技术非常成熟的基础上的,已不像100年前没有水处理能力的时候,要靠天然水来满足酿造需求,天然水质量直接决定了啤酒品质。青啤的水处理技术可以把不同地区的水处理成我们所需要的水。

其实,在泰国生产啤酒还有一个有利的条件,泰国是稻米之乡,而做啤酒的重要原料就是大米,青啤在这里不仅可以发展啤酒产品,还能带动当地的农产品生产。
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